Архив рубрики: ‘Реклама на бортах транспорта’
Реклама на бортах транспорта достаточно эффективна, в первую очередь благодаря присущей ей по определению динамике. Она повышает восприятие и использование цвета, визуальных образов, снижает же рекламные возможности ограниченность пространства на бортах, а также его специфичная форма — обычно длинная и узкая.
При нанесении рекламы на окна пассажиры могут быть недовольны затемнением или содержанием той части изображения, [...]
У каждого конкретного транзитного рекламоносителя будут собственные показатели: людской поток и люди, реально видевшие рекламу. Два этих показателя обычно существенным образом отличаются. Например, по улице проходит в день 10 ООО пешеходов. Понятно, что далеко не все из них обратят внимание на рекламный щит. Часть людей будет погружена в собственные мысли или в разговоры со спутником, [...]
Место расположения рекламы может указать на регион охвата потребителей, на ориентировочный объем и на качество аудитории, а также на степень опасности вандализма и влияния погодных условий.
Улица
При размещении рекламы на улице значение имеет ее размер, пропускная способность. Естественно, что на второстепенной дороге людской и транспортный потоки будут меньше, чем на центральной.
Местоположение улицы может указать на качество [...]
В различных городах метро является, как правило, крупнейшим людским перевозчиком. Так, например, в Москве каждый день в подземку спускается около 10 млн человек.
Люди с высоким достатком редко пользуются метро. В связи с этим в метро обычно рекламируют относительно недорогие товары и услуги. Следует иметь в виду, что из-за пробок на дорогах «средний класс» все чаще [...]
Через остановки общественного транспорта проходит достаточно большое число людей. В этих местах находятся специальные панели, тумбы. Коротающие время в ожидании транспорта люди поневоле уделяют значительное внимание рекламе.
В Москве расположено несколько тысяч остановочных павильонов, позволяющих провести масштабную рекламную кампанию.
К остановкам можно причислить и Платформы пригородных электропоездов и поездов дальнего следования
Как правило, эффективность рекламы на остановках и [...]
Автовокзалы, железнодорожные вокалы и аэровокзалы пропускают через себя большие людские потоки.
В связи с тем, что в аудитории вокзалов представлены люди разных регионов, наиболее эффективной является имиджевая реклама национальных и транснациональных брендов. Однако чем меньше транспортный транзитный пункт, тем выше может быть эффективность рекламы для местных компаний.
Пассажиры, ожидающие на вокзале автобус, поезд или самолет, так же [...]
Численность и качество аудитории внутри транспорта определяются маршрутом, по которому он следует, а также его классом. Так, пассажиры, находящиеся в вагоне 1-го класса, определенно имеют доход выше, чем пассажиры 3-го класса. Маршрут автобуса может быть «пенсионерским», «рабочим», «чиновничьим» и т. д. В одних трамваях ездит больше людей, в других — меньше. Так же и в [...]
Сегодня рекламу можно размесить на бортах практически любого транспортного средства — автомобиля, трамвая, троллейбуса, автобуса, поезда, самолета и даже ракетоносителя.
У каждого транспорта свои требования к формату рекламы, определяемые формой самого такого средства.
«Трамвайные маршруты по сравнению с троллейбусными имеют меньшую протяженность и практически не пересекают центр города… В среднем трамвайная реклама дешевле троллейбусной. Рекламные поверхности трамвая [...]
В разных ситуациях человек уделяет транзитной рекламе различное время. Когда человек движется относительно рекламной поверхности или, наоборот, она движется относительно него, то у него совсем немного времени для восприятия рекламной информации. В таком случае используют простые средства передачи информации — ясную композицию, четкий визуальный образ, короткий текст, крупный шрифт и т. д. Наиболее подходящей может [...]
На эффективность транзитной рекламы во многом влияют такие технические данные, как формат, число сторон, материал, наличие подсветки.
Формат
Рекламные конструкции транзитной рекламы могут быть как стандартными, так и нестандартными. Стандартные обеспечивают простоту изготовления и размещения информационных материалов. Нестандартные выделяют рекламодателя среди других компаний. Стандартные конструкции, как правило, обходятся дешевле нестандартных.
В отношении размера понятно, что чем больше конструкция, [...]