Медиапланирование, реклама, маркетинг

Экспериментальная телевизионная бесплатная реклама по­явилась в США летом 1939 года. Первые рекламные объявле­ния на телевидении представляли собой дикторские сообщения. 1 июля 1941 года в американском эфире появилось первое ком­мерческое телеобъявление — реклама часов. За десять секунд рекламы во время трансляции баскетбольного матча было упла­чено 9 долларов.

С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. О том, насколько важную роль стал играть телевизор в жизни людей, наглядно свидетельствуют результа­ты исследований. По данным Eurodata TV Worldwide, за послед­ние годы среднее телесмотрение (Average Viewing Time, AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составля­ет около 3,5 часов. Например, в странах-лидерах [...]

Люди по-разному смотрят телевизор в разное время года, недели, дня. Обычно зимой, когда на улице холодно, а световой день короткий, люди предпочитают проводить время у телевизо­ра, летом же больше отдыхают на улице, на природе.
В рабочие дни недели люди заняты своим делами и поэто­му больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье.

На протяжении года выделяются два существенно отличаю­щихся друг от друга периода телесмотрения:
• «летний» (май — сентябрь включительно);

Люди по-разному смотрят телевизор в будни и выходные.
Будни

Как уже отмечалось, численность и состав телеаудитории меняются в зависимости от времени суток, причем значительная разница наблюдается в будни и выходные дни.
Будни

В выходные и праздничные дни основная часть населения от­дыхает. Значительное число людей отправляется за город, в го­сти, на прогулку, в кино и т. д.
Воскресным утром горожане встают и завтракают позже, чем в будни – 9:00-9:30. С 9:30 до 11:00, после завтрака, продолжа­ется рост числа телезрителей. После 11:30 объем телеаудитории постепенно снижается — люди переключаются на [...]

На протяжении года модель телесмотрения выходных дней совпадает практически со всеми выходными и праздничные дня­ми, за исключением одной даты — Нового года. Ночь накануне и первый день нового года являются исключением из общей за­кономерности.

Телесмотрение и в будние, и в выходные дни отличается вы­сокой ритмичностью: максимумы и минимумы аудитории появ­ляются ежедневно в одном и том же интервале времени.
Ритмы будней:

Различие в телесмотрении между взрослыми и молодежью, мужчинами и женщинами, высоко и не столь образованными проявляется более всего в будни. По выходным дням «общение» с телевизором часто приобретает групповой характер. Особенно это проявляется в домах, имеющих лишь один телевизор.
Некоторые отличия в телесмотрении наблюдаются у детей, подростков и пожилых людей.