Медиапланирование, реклама, маркетинг

Этот термин охватывает и наружную, и внутреннюю, и транс­портную рекламу. Имеются в виду как различные вывески, щиты, конструкции, мимо которых движутся сами люди, так и реклама на бортах различного транспорта, который движется мимо лю­дей (на трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т. д.).
Становление современного рынка транзитной рекламы в России началось вместе с экономическими реформами 90-х годов [...]

Объем аудитории транзитной рекламы зависит от числен­ности жителей того или иного региона, времени их нахождения вне домашних и рабочих стен, способа передвижения, погодных условий и специфики рекламной поверхности.
Более 75% населения Российской Федерации проживаем в городах. Около 40% горожан пользуется общественным транс­портом каждый день, 23% — несколько раз в неделю. Порядка 60% передвигающихся едут на работу, [...]

В транзитной рекламе можно выделить следующие наибо­лее часто используемые виды: щиты, крышные установки, призматроны, баннеры, вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, «люди-сандвичи», пневмофигуры, информацион­ные стенды, тумбы, липкие аппликации, реклама на маршрут­ной карте, городские конструкции, оригинальные конструкции, электронные табло, экраны, мониторы, проекционные системы, реклама на бортах транспорта и т. п.

Щиты являются одним из наиболее распространенных видов транзитной рекламы. Они бывают с подсветкой и без, выполня­ются из самых различных материалов, расположены на зданиях, заборах, эстакадах и т. д.
Стандартные уличные щиты (3 x6 м) часто называют Биллбордами (от английского «bill» — афиша, объявление, и «board» — доска, поверхность).
Большое распространение получили конструкции сити-формата 1,2 х 1,8 м. [...]

Крышные установки — это рекламные конструкции, монти­руемые на крышах зданий. Они относятся к наиболее сложным, дорогостоящим и престижным формам транзитной рекламы.
Призматроны
Призматронами называют рекламные щиты (как правило, размером 3 x6 м), совмещающие в одной плоскости три изобра­жения, которые сменяются через определенное время. Различ­ные изображения образуются поворотом треугольных элемен­тов, на которые нанесена реклама. Призматроны также называют призма-вижн, [...]

Как и вывески, по сути своей это мини-щиты. Они обычно указывают на местоположение компании, различны по материа­лу, из которого изготавливаются, и, главное, недороги.
Панель-кронштейны
Панель-кронштейнами называют небольшие рекламные кон­струкции, которые, как кронштейн, крепятся лишь одной своей стороной к стене, электрической опоре и т. д. В силу своей деше­визны часто используются небольшими компаниями в качестве вывески или адресного [...]

Так называют сочетание человека с рекламой, которую он на­девает на себя: один небольшой щит впереди, другой — сзади. За счет движения «рекламоносителя» он привлекает значительное внимание.
Пневмофигуры
Пневмофигурами называют объемные надувные конструкции. Изготавливают их из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно пневмофигуры бывают стационар­ными (пневмостенды) и летающими. За счет своей необычности пневмоформы привлекают повышенное внимание [...]

Информационные стенды — это щиты, используемые муни­ципальными властями для информирования населения о мест­ных событиях.
Тумбы
Тумбами называют специальные конструкции круглой фор­мы, специально предназначенные для размещения на них рекла­мы. Они имеют длительную историю существования.

Липкая аппликация — это самоклеящийся плакат, стикер, размещаемый обычно на внутренних поверхностях транспорт­ных средств, а также в местах повышенного людского потока — на дверях магазинов, на турникетах и т. д.
Как правило, липкая аппликация клеится на уровне глаз че­ловека.
Реклама на маршрутной карте
Люди часто обращаются к маршрутным картам, размещен­ным внутри вагона метро, в салоне автобуса и т. [...]

Городские конструкции — это различные существующие соо­ружения, которые могут быть использованы в качестве рекламо­носителя — городские часы, указатели в метро, информационные табло, урны, телефонные будки, скамейки и т. п.
Оригинальные конструкции
Нередко рекламодатели проявляют творческий подход в по­иске наиболее эффективных форм транзитной рекламы, напри­мер изготовляют объекты в форме рекламируемого товара. Под свою продукцию также раскрашивают, «укутывают» уже [...]