Медиапланирование, реклама, маркетинг

Пол во многом определяет поведение человека, его жизненные приоритеты. Известно, что мужчины, например, интересуются спортом больше, чем женщины, а женщины, в свою очередь, больше уделяют внимания моде, чем мужчины, и т. д.

Соответствующие целям реклам­ной кампании, например, могут быть сформулированы следую­щим образом: «Охватить максимум аудитории с частотой 3+ при фиксированном бюджете», «Охватить 70% целевой аудитории при фиксированном бюджете», «Охватить 50% целевой аудито­рии с частотой 3+», «Набрать 700 пунктов рейтинга при нефик­сированном бюджете», «Набрать максимальный GRP при фик­сированном бюджете» и т. д.

В выходные и праздничные дни бывает большой наплыв посетителей ресторанов, развлекательных и увеселительных заве­дений. Поэтому они предпочитают давать рекламу в конце рабо­чей недели или накануне ожидаемых праздников. Для рекламодателей важен и тот фактор, что реклама в конце недели может быть усилена соседством телевизионной програм­мы в номере того или иного издания.
В выходные дни (и накануне) обычно [...]

Одна из компаний, производящих мороженое, рекламировалась только тогда, когда температура поднималась выше опреде­ленной отметки. Другая компания, продающая обогреватели, в своем договоре с радиостанциями предусмотрела специальный пункт о том, что реклама размещается только тогда, когда темпе­ратура опускается ниже нуля. Есть товары и услуги, которые лучше продаются в разное время дня. Так, в первой половине дня люди [...]

Информирование целевой аудитории о выходе товара, появ­лении нового магазина, начале распродажи и т. д. обычно требует относительно небольшого числа повторов.

При разработке почтовой рекламной кампании важно пред­ставлять себе, что, согласно тезисам, предложенным Фондом ис­следований в области рекламы, «до 60% всех запросов делается с намерением совершить покупку в течение года.
• До 25% запросов с намерением совершить покупку имеют характер "неотложной потребности": потребитель купит товар/услугу либо у вас, либо у конкурента.

За столетия использования читатели и рекламодатели при­выкли к традиционным «бумажным» газетам и журналам. Силь­ные и слабые стороны этих рекламоносителей достаточно хоро­шо изучены.
Реклама в газетах
Реклама в газетах является весьма популярной. Связано это в первую очередь с малочисленностью недостатков и большим чис­лом достоинств этого вида рекламы, а также с широким спектром возможностей, которые предоставляют различные типы газет.

Рекламодателя постоянно интересует география распростра­нения газеты: насколько она соответствует распространению ею товаров или услуг. Было бы странным давать рекламу в той га­зете, которую читают люди в регионах, где товар или услуга не продаются. Поэтому рекламодатели выбирают в первую очередь те издания, которые распространяются на территории продажи их товаров или услуг.
Рекламодателей также интересует концентрация аудитории в [...]

Телесмотрение того или иного канала может характеризо­ваться несколькими параметрами:
• общее телесмотрение населением;
• телесмотрение определенной группой населения;

По степени охвата радио, как и телевидение, может быть ло­кальным, региональным, национальным, транснациональным. В отличие от «старшего брата», радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории. Так, например, можно услышать радиорекламу на эскалаторе в метро, на территории парка или выставки, в магазине и т. д.
Статус